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超百场霸屏 线上音乐节到底有多香

时间:2020-03-20 08:57:51  来源:人民网 放大 缩小 默认

  疫情发生至今,多种形式的演出纷纷从线下转移到线上,音乐节更不例外。据北京商报记者不完全统计,自1月31日至今,国内已有超百场线上音乐节隔屏开唱,包括演出商、音乐版权方、在线音乐平台、视频平台等多方在内均是幕后推手。而在未来,还有更多场线上音乐节蓄势待发。随着线上音乐节的热度持续走高,该形式产品究竟能否在未来常态化运营并完善商业模式,也成为各方下一步亟待探索的领域。

  热捧

  寻觅线上窗口,成为当下各行各业的发展方向,此前偏重线下的音乐节也争相将演出搬到线上。据北京商报记者不完全统计,自1月31日起,国内已有超百场音乐节陆续在视频网站、短视频平台、在线音乐平台等相继开唱,参与演出的音乐人则达到了数百人。

  超百场线上音乐节的汇聚,背后离不开行业内多个环节从业者的先后参与。其中既有国内大型线下音乐节的主办方如摩登天空,也有以音乐节资讯为主的平台如“音乐节RSS”,此外手握诸多音乐作品的版权公司如太合音乐、滚石唱片,以及QQ音乐、网易云音乐等在线音乐平台,哔哩哔哩、快手、抖音等视频平台,也均相继加入到线上音乐节的行列,形成一场全行业的线上狂欢。

  或许在部分人看来,此前也有一些音乐节将线上实况同步直播到线上平台,此次音乐节集体转移线上并不是一件新鲜事,同时也失去了线下沉浸式的体验感。但仔细观察可以发现,疫情期间的音乐节在内容形式等方面均与此前有所不同,反而给了乐迷另外一种体验。

  以摩登天空的“宅草莓线上音乐节”为例,直播期间不仅有此前演出的录制画面、音乐人即时的表演,更令乐迷感到兴奋的是,不少音乐人均通过线上平台展示了不为人知的另一面,如歌手满舒克向乐迷展示了自己的厨艺,新裤子乐队女贝斯手赵梦则在宣传新歌的同时,也对外分享了自己心仪的口红色号,此外还有的音乐人讲述了与其他成员和朋友的趣事。

  这些与众不同的画面也获得了较高的热度,其中“宅草莓不是音乐节”在5天时间里实现直播累计超100万人次观看,单日最高在线人数49万。摩登天空负责人表示,线上音乐节或许没有线下摩肩接踵的真实触感,但有更多空间呈现妙趣横生的体验。

  解困

  国内音乐节集体转移线上,从某种程度上而言,也是为当下音乐节举办方以及大量音乐人解困的方式之一。

  疫情发生以来,据中国演出行业协会的不完全统计,2020年1-3月全国已取消或延期的演出近2万场,占一季度总场次的80%以上,造成直接票房损失便已超过2亿元。尽管其中音乐节的占比相对较少,但也有不少演唱会和巡演陆续取消,在一定程度上也影响到了音乐人的收入。

  值得注意的是,中国传媒大学曾发布一份《2019中国音乐人报告》,数据显示,绝大多数音乐人仍生存艰难,近半数非学生音乐人的税前月收入在2000元以下,有1/4的音乐人税前月收入维持在2000-4999元的水平,月收入能达到8000-1万元的仅占5.89%,而月收入能达到1万元以上的则只有9.3%。与此同时,音乐直播则已经成为了音乐人收入的重要来源之一,占比达16%。

  除此以外,另有公开数据称,目前超过80%的音乐节都处于亏损状态,且不少线下演唱会、音乐节由于自身市场影响力或号召力相对有限,同时因受到可容纳观众的座位数量或空间大小的限制,使得盈利状况存在一定的未知和风险。

  尽管从此前上线的音乐节来看,不少均采用了免费观看的形式,尚未形成明显且稳定的收益空间,但乐评人王乐认为,目前线上音乐节还处于初期发展阶段,无论是产品设计还是商业模式均在摸索的过程中,假若一开始便采取人人均需付费的形式,无疑是给线上音乐节设置了更高的门槛,而当下的关键在于打开更大的市场,培育受众,并通过人们的反馈提高体验感,以帮助线上音乐节在未来能够获得收益。

  此外,哔哩哔哩相关负责人表示,线上音乐节是受疫情催生的音乐新形式,未来还有很多可探索商业化的空间,可作为音乐厂牌、音乐人的补充收入,比如直播打赏、品牌方赞助和植入、在线演唱会直播付费等。

  探索

  截至目前,线上音乐节的热火仍未消散,各式各样的音乐节继续在多个平台上线,为乐迷带来更多场演出,同时音乐公司、厂牌和艺人对线上音乐节也有了更多想法。据摩登天空相关负责人透露,“宅草莓”的模式启发了公司对于借助直播平台生产产品的想法,并思考往后该如何进行商业化。

  但同时也能发现,线上音乐节尚未完全解决的挑战与劣势也逐步显露出来,有待从业者实现进一步突破。在哔哩哔哩相关负责人看来,线上音乐节的主要挑战是来自线下的乐队、音乐人等很多合作方,之前还从未尝试做过直播,因此当受疫情影响的各方都宅在家中时,直播的开播、多人连麦、直播软件功能使用、线下乐器的收声等问题就成了阻碍。对此,B站直播与他们合作时会特地匹配专人为之做讲解,同时还会依据音乐专业人士的使用反馈,持续调整优化“云音乐”的直播体验。

  而对于乐迷来说,越来越多的线上音乐节也逐步使其产生审美疲劳的感觉,并有评价称,“很多音乐节的形式和邀请的音乐人会存在重复”。王乐认为,这实际也反映出线上音乐节的模式有待进一步多样化,毕竟音乐类型是多样的,乐迷的需求也是多元的,线上音乐节也需要找到更多的发展形态。

  北京商报记者了解到,现阶段部分平台正在筹划向音乐更多垂直品类进行发展。其中,哔哩哔哩目前已做了“B站宅现场”长期的线上音乐节内容策划,涉及到与众多音乐公司和厂牌合作,并融合了流行、电音、朋克、后摇、爵士、说唱、独立音乐、国乐等多种音乐风格和品类,计划持续输出线上音乐节内容。“对于每一个线上音乐节而言,布局的关键不仅在于提升技术以实现更好的体验感,更要找到自己的性格特点,有独特性才能有竞争力,才能对乐迷有持续且稳定的吸引力。”王乐如是说。(记者 卢扬 郑蕊)

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